定制家居患上“焦虑症”？

【建材网】11月30日，焦虑症索菲亚宣告了一组“向新而行，定制索定整家”的家居海报，官宣了新LOGO。患上

（图片源头：索菲亚衣柜-公共号，焦虑症侵删）

距离上一次LOGO降级，定制不到2年光阴。家居

比力新旧两版logo可能发现，患上新logo的焦虑症法文“SOGAL”归来了，而且品牌logan由“柜类定制”降级为“衣柜|整家定制”。定制部份来看，家居新LOGO给人更年迈、患上时尚、焦虑症简洁的定制视觉下场，贴近新生代破费群的家居审美。

子细看新版LOGO，其法文““SOGAL””中的字母“A”，泛起的是抽象的埃菲尔铁塔抽象，这也恰如其分地诠释了“源自法国”这一品牌基 因。“France1981”则愈加清晰地标明了索菲亚的历史血统与渊源。

那末，这次索菲亚家居宣告新LOGO，标明了哪些信息呢？在笔者看来，主要有一下多少点：

划重点

01

回归“衣柜”中间优势

索菲亚在建树之初，便因此定制衣柜为中间产物，高昂成为“中国定制衣柜行业第 一品牌”。经由多年的市场开拓，根基奠基了“衣柜一哥”的位置。

自2013年以来，索菲亚的品牌广告语从“定制家索菲亚”到2017年“懂空间会生涯”到2020年“业余定制柜、便是索菲亚”，2021年尾降级为“衣柜|整家定制”，可能清晰看出，索菲亚再次把“衣柜”作为品牌中间相助优势。

02

抢跑整家定制赛道

随着定制家居逐渐迈向整家定制展时期，索菲亚在锁定衣柜破费进口的同时，还表明动身力“整家定制”的定夺。

索菲亚品牌部相关负责人展现，新LOGO底色色块源于“卷尺”意象，旨在传承定制内核，并延申至空间意见，进而传递出索菲亚从柜类定制到整家定制的降级。同时，红色底块以形似对于话框的意象，展现出索菲亚整家定制以相同效率为中间。

遥想至前段光阴欧派衣柜宣告的“29800高颜整家定制套餐”，咱们简直可能认定，索菲亚也将在不久之后宣告对于整家定制的策略或者产物妄想。对于整家定制的争取战，或者对于此打响。

业内人士展现，索菲亚全新降级的LOGO，不光可能战术层面锁定衣柜破费进口，同时可能在策略层面抢跑整家赛道，进而驱动索菲亚巨匠居生态减速融会、减速落地。

就在新logo宣告的前三天，位于卡子门红星美凯龙4楼的索菲亚整家定制生涯馆浩荡歇业。据清晰，卡子门红星-索菲亚整家定制生涯馆具备2000平方的整屋生涯空间，整合了索菲亚家居旗下的衣柜、橱柜、木门、墙板以及配套家居、软装等。

索菲亚整家定制，其目的是提供一体化妄想、一站式配齐、一揽子效率的部份家居空间处置妄想，辅助破费者一站式轻松装好家。

03

市场更迭速率减速家居品牌患上“焦虑症”

近些年，定制家居一方面面临行业内白热化的相助，一方面面临一劳永逸的市场变更。随侧新生代破费群体突起以及社会睁开节奏提速，破费者对于家居产物的需要不断修正，家居产物更新迭代速率减速，这对于家居企业来说，难免简略陷入焦虑。

因此，咱们可能看到，定制家居品牌在定位、抽象以及营销上，也随之不断降级。就拿换LOGO来说，家居品牌的速率清晰减速了良多。

值患上留意的是，家居品牌在追寻市场需要变更的同时，也需要谨严应答。作为破费频率较低的行业，家居品牌频仍替换定位，简略扰乱用费者对于品牌的固有认知；追寻市场变更的同时，也需要坚守品牌本旨，不论甚么时候，产物以及效率都将是定制家居企业站稳市场的关键。